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El sector primario es uno de los más vulnerables frente a las crisis de comunicación
15/06/2009
El presidente de Apae defiende el papel de los medios en el Congreso sobre Alimentación Animal, Seguridad Alimentaria e Innovación de San Sebastián
El sector primario es uno de los más vulnerables frente a las crisis de comunicación, ya que está fuertemente implicado en la satisfacción de dos de las necesidades básicas de los ciudadanos: alimentación y seguridad”, afirmó recientemente el presidente de la Asociación de Periodistas Agroalimentarios de España (Apae), Miguel Ángel Mainar, en el congreso sobre alimentación animal celebrado en San Sebastián.
Mainar, que participó en la mesa redonda convocada bajo el título de Impacto de los medios de comunicación en la imagen percibida por los consumidores del sector primario, señaló también que “las labores de información y crítica periodística son ejercidas por los medios en nombre de la ciudadanía, pues el derecho de la información es un derecho de los ciudadanos”.
Para el presidente de Apae, los medios de comunicación, por su capacidad para alcanzar grandes audiencias y por la credibilidad de la que generalmente han gozado, tienen un gran poder de influencia en los consumidores y pueden causar grandes impactos en su percepción de la realidad. De ahí la importancia que para el sector primario tiene desarrollar una buena estrategia de comunicación e intentar dominar aquellos aspectos de la misma que estén en su mano.
En este sentido, el representante de Apae consideró que aunque en ocasiones medie una actitud irresponsable por parte de los medios de comunicación, las crisis del sector primario prenden generalmente sobre las deficiencias de su cultura corporativa y se propagan gracias a una estrategia comunicativa errónea: “el sector primario tiene que revisar su cultura corporativa para cambiar o reducir aquellos aspectos de la misma que son un lastre para su imagen y que, amplificados por la acción de los medios, pueden generar problemas en el futuro”, señaló.
Como profesional de la comunicación, Mainar abundó en la relación entre cultura corporativa, comunicación e imagen, e indicó también que el proceso de la información periodística ha dejado de ser patrimonio exclusivo de los periodistas: “la agenda diaria, ahora, la determina un complejo sistema de relaciones informativas en el que el sector primario debe jugar su papel realizando aportaciones al amplio catálogo de informaciones que constantemente llegan a los medios desde distintas fuentes”.
Con respecto a los efectos del trabajo de los periodistas, el presidente de Apae concluyó que “la información y la crítica, cuando se realizan con responsabilidad, suelen acelerar la solución de los problemas y contribuir a mejorar la eficacia y la competitividad del sector agroalimentario.
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APAE
